Mais um exemplo de acesso e não de posse: Bicicloteca

Há alguns dias, citei aqui a importância de libertarmos as vozes caladas dentro de livros fechados. Hoje, trago mais um exemplo que além de libertá-las, as leva a pessoas com dificuldade de acessá-las (mas não de ouvi-las).
A Bicicloteca é iniciativa de um ex-morador de rua que sentia vontade de ler mas não tinha acesso às bibliotecas. Agora, ele utiliza uma bicicleta para levar 150kg de histórias pelas ruas de São Paulo.

Palestra Cidades Inteligentes from lincoln on Vimeo.

Esta iniciativa também está relacionada ao aspecto de uma tendência de comportamento já apontada em posts anteriores: a de priorizarmos o acesso e não a posse dos produtos. Ou seja, a Bicicloteca parece ser uma costura dos dois assuntos, não?
Eu estou apaixonada pelo projeto. Quem ficou curioso, vale a pena visitar o link: http://biciclotecas.wordpress.com/about/

O que é Marketing? (continuação)

Um dos primeiros posts deste espaço foi a respeito de uma reflexão sobre "o que é Marketing".
No blog da AdAge, Al Ries trata desta definição de forma bastante assertiva.
No título, ele diz "não é Marketing o que fazemos hoje, é branding". Ao longo do texto, Marketing é definido como a essência de tudo que diz respeito às empresas, tudo que pretendem entregar. Como exemplo do tamanho do território ocupado por Marketing, o relatório do ano de 1952 da GE: estabelecimento para o engenheiro, para o designer e para a fábrica daquilo que o consumidor espera de determinado produto, qual seu preço, onde e quando é desejado. Marketing teria a autoridade em planejamento do produto, de produção e do controle de estoque, assim como, vendas, distribuição e serviços agregados.
Como consequência, as preocupações atribuídas a esta disciplina ao longo das décadas foram absorvidas pelas esferas da alta administração dos negócios.
Podemos dizer, portanto, que esta é uma época de ouro para a disciplina de Marketing, mas não para os seus profissionais.
Focando nos consultores de Marketing: se você contrata uma empresa para cuidar de seu Marketing, o que seria feito internamente? Marketing tornou-se um conceito abrangente demais para denominar um serviço a ser prestado por uma empresa de consultoria.
Segundo Ries, é chegada a hora da comunidade focar na essência de sua função e deixar de ser um nome abstrato, com abrangência de todas as atividades relacionadas ao consumidor. Em outras palavras, um conceito simples e direto para que a alta gerência consiga entender instantaneamente o objetivo de seu investimento: Branding!
Mas, e o que é Branding? 
Este será assunto para o próximo post!


Obs: a dica desta leitura veio do Eduardo Rodrigues, da agência de marketing de relacionamento mais premiada no Brasil: http://www.eou.com.br/

"Projeto Livro sem Fronteiras"

Ainda dentro do tema de acesso ao invés da posse, mais um exemplo. Este vem da cidade de Valença (RJ): o "Projeto Livro sem Fronteiras" consiste em disponibilizar uma biblioteca que funcionará como ponto de troca de livros. Ou seja, as pessoas pegarão um livro sem nenhum tipo de cadastro e controle e o devolverão ao término da leitura para que outras também tenham acesso ao seu conteúdo. A criação deste "ponto de troca" tem por objetivo conscientizar a população sobre a importância do bem comum, do zelo de todos e da cooperação. Por sinal, já nasce fruto da cooperação entre iniciativa privada, entidades de classe e poder público.

Já foram doados mais de 5.000 livros, mas o "Projeto Livro sem Fronteiras" encontra-se parado devido a problemas políticos. Dá para acreditar?
Abaixo como a história começou:

#prioridade: um livro fechado tem o mesmo valor que folhas em branco

Em um post a respeito de Kevin Kelly, a tendência de desejarmos o acesso mais do que a propriedade dos bens foi apresentada aqui. O " Book Crossing" é um bom exemplo, que envolve a movimentação em torno do conteúdo dos livros. Vamos fazer circular as vozes que estão guardadas em nossas estantes? O dia é 8 de novembro. Basta escolher qual, o local e curtir imaginar quais os caminhos que a semente deixada por você percorrerá.

Mais informações aqui!

"Iconatomy"

Hoje minha estréia foi no trabalho de um jovem sueco de 26 anos, George Chamoun. Nas imagens abaixo, ele faz colagens com fotos de artistas de gerações completamente diferentes. É incrível a harmonia encontrada na fusão de ícones separados por décadas.

#inspiração: ação da Natura nos cinemas

A campanha que está no ar, de uma nova linha de produtos para cabelo da Natura, toca de forma direta esta relação tão difícil para as mulheres (a voz da cantora na trilha não é muito agradável).
Para dar continuidade ao lançamento de Natura Plant, a Natura fez uma parceria com o site Ingresso.com, permitindo que, no momento da compra do ingresso, as pessoas que levassem uma mulher ao cinema (Shopping Market Place - SP) pudessem gravar uma homenagem em suas webcams. A exibição ocorreu antes da sessão escolhida. 

Foi desenvolvido, também, um aplicativo para que amigas pudessem homenagear amigas através do facebook: www.facebook.com/naturaplant
Adorei!
A criação é da ID\TBWA.
Esta notícia recebi através da Gabriela Portugal Bendzius que enfatizou o trabalho da CO.R em sua concepção.

"Consumo - Práticas e Narrativas": lançamento do livro

Em março deste ano, participei do "I Seminário Internacional de Pesquisa: Consumo - Práticas e Narrativas". Durante dois dias, instituições de ensino e centros de pesquisa que realizam investigações na área de consumo apresentaram publicações atuais e participaram de mesas redondas. Sempre com o objetivo de diversificar as discussões neste campo. Para quem tiver interesse em conhecer a lista dos trabalhos, o link é: 

http://siepconsumo.blogspot.com/

Como continuidade, será lançado na Livraria da Vila do Shopping Higienópolis o livro que contém as pesquisas apresentadas.

Muito se fala a respeito de consumo, porém, muitas vezes o consumismo é o tema abordado, assunto muito importante também, mas de perspectiva diferente.

Fazendo parte do grupo do mestrado da Escola Superior de Propaganda e Marketing, sempre que posso, sublinho a importância de abordarmos as práticas de consumo como material de pesquisa cuja observação nos traz um entendimento a respeito da cultura de uma sociedade. Segundo Don Slater: 

“É através das mercadorias que a vida cotidiana, assim como as identidades e relações sociais que nela vivemos, é sustentada e reproduzida” [1].

Este livro traz o pensamento de pessoas que concordam com esta visão ampliada ao tratarem do que consumimos de informação, marcas, meios de comunicação, corpos, tendências... Mais informações a respeito estão aqui: http://estacaoletras.com.br/livros/livro49.php 

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[1] SLATER, Don. Cultura do consumo & modernidade. São Paulo: Nobel, 2002, p.35.