No Brasil, podemos perceber que as marcas de cerveja estão tentando se libertar da "comoditização" em sua comunicação, resultado do uso das "gostosas" ou "boas" como foco central durante anos. Embora a Kaiser, por exemplo, pareça ainda manter o caminho com o concurso para eleger as modelos de seu calendário 2011
ou, ainda, a Devassa tenha utilizado a figura de Paris Hilton,
encontramos a Antarctica transformando o conceito de boa, lançado com a Juliana Paes, através de sua última campanha: "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria".
Outro caminho é o da segmentação e um bom exemplo é a Bohemia. Vale a pena visitar a sala do mestre cervejeiro, no site: http://www.bohemia.com.br/
Na Argentina, parece que o humor é o tom preponderante na comunicação das marcas de cerveja. Enquanto a marca Andes traz soluções para driblar a mulher que não entende a necessidade do namorado em socializar com os amigos no bar, ou para que o namorado que não driblou a namorada possa aproveitar mesmo assim,
a Brahma continua com a "gostosa". Os três filmes da campanha para o verão de 2011 valem como diversão!
As agências de publicidade de Andes e Brahma são respectivamente Cravero Lanis e Del Campo Nazca/Saatchi & Saatchi
