Com certeza, este foi o semestre onde alcancei a maior "audiência" para falar sobre aquilo que acredito sobre construção de marcas. Foram mais de 150 pessoas distribuídas entre graduação e pós-graduação dos cursos de Design de Produto, Design Estratégico, Design Gráfico, Design Digital, Design de Interiores, Design de Calçados e Bolsas, Fashion Design e Fashion Marketing. Outra certeza é a da importância de continuar estimulando a transformação do olhar dos profissionais que atuam em nosso mercado, mesmo que, em alguns casos, confesso que falhei. Uma pena...Falhei porque não fui capaz de desconstruir uma forma de pensar tão sedimentada em nosso sistema de educação tanto formal quanto cultural, que preocupa-se em priorizar o desenvolvimento da capacidade analítica e esquece da importância da capacidade de síntese. Esta última é que permite o conhecimento de nossos consumidores como um mosaico de verdades, de objetivos, de interesses, de desejos e, das tão citadas em aulas de Marketing, "necessidades". É a capacidade de síntese que nos permite entrar em contato com a sua alma e propôr uma CAUSA para que ele consuma determinada marca, ao invés de convencê-lo a respeito de determinado produto. Não existe mais espaço para "produtos sem causa". Agradeço aos designers que venceram a dificuldade de pensar antes no porquê de oferecer um produto e que me estimularam ainda mais a vencer a resistência inicial que certamente virá nas próximas turmas.
